1 号出海 · 第 130 篇

2024 年，儿童动画( huà)片《Bluey》成为全美观看量最高( gāo)的流媒体节目，撑起了 BBC Studios 史( shǐ)上最高营收。儿童 IP，向来被( bèi)当作文化产业的「附属」，可( kě)《Bluey》里这只澳大利亚蓝色小( xiǎo)牧牛犬，却成了 BBC 布局全球( qiú)的「秘密武器」。为什么中国( guó)儿童内容始终难以破圈( quān)？或许，答案藏在这只「狗」的( de)故事里。

BBC Studios 2024/25 财年收入达 29.6 亿美( měi)元，创历史新高，EBITDA 达 3.03 亿美元( yuán)，实现连续四年利润超过( guò) 2.69 亿美元。其中，澳大利亚儿( ér)童动画《Bluey》成为 2024 年全美最热( rè)流媒体节目，带动 BBC Studios 消费品( pǐn)业务大幅增长，并将在 2027 年( nián)推出与 Disney+ 合作的电影版。

BBC Studios 旗( qí)下流媒体平台 BritBox 也迎来全( quán)资控股后首次完整财年( nián)，营收同比增长 20%，尤以《Ludwig》和《Blue Lights》等( děng)英剧在北美表现亮眼。

其( qí)纪录片业务同样强势，由( yóu)汤姆 · 汉克斯配音的《The Americas》成为( wèi)美国 15 年来收视最高的自( zì)然纪录片。BBC Studios 强调，所有利润( rùn)将用于支持 BBC 在英国的公( gōng)共服务使命。

《Bluey》里来自澳大( dà)利亚的蓝色小牧牛犬，没( méi)有炫酷打斗、没有 AI 换脸，也( yě)不需要算法加持，却连续( xù)两年成为全美流媒体观( guān)看冠军，撑起了 BBC Studios 近 30 亿美元( yuán)的营收体量。不仅卖出了( le)内容，更卖玩具、图书、周边( biān)、主题展、沉浸式体验，乃至( zhì)即将上映的 Disney+ 电影。

对 BBC 来说( shuō)，儿童 IP 从来不只是节目，它( tā)将儿童 IP 视作软实力布局( jú)的一环，贯穿观众人生每( měi)个阶段的文化资产。

相较( jiào)之下，中国的儿童内容依( yī)旧停留在「早教动画」或「应( yīng)试故事」，它可以是工具，但( dàn)很少成为「文化伙伴」。

从《小( xiǎo)猪佩奇》到《Bluey》，欧美的儿童 IP 善( shàn)于讲述家庭、日常与幽默( mò)里的微妙感情；中国的同( tóng)类动画产品更偏向「说教( jiào)」与「知识传授」，缺乏让人终( zhōng)身留恋的情感联结。

《Bluey》虽然( rán)是澳大利亚 IP，但通过 BBC Studios 的全( quán)球分销、Disney+ 的合作，以及主题( tí)乐园和展览的体验式延( yán)伸，成为文化出海的理想( xiǎng)模型。真正能走向全球的( de)儿童内容，不是靠模仿日( rì)韩，也不是做给大人看的( de)「国风儿童剧」，而是能让每( měi)个文化背景的人都产生( shēng)代入感，并愿意为之消费( fèi)一生的「情感陪伴型 IP」。这或( huò)许正是我们的内容产业( yè)最常忽视的巨大空白。

译( yì)者｜彦舟

编辑｜分味

文章来( lái)源｜variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文发布日( rì)｜2025.07.15/ 周二

《主编浅度》视频号