动画社电影:《浪浪山小妖怪》破纪( jì)录 原来背后还有这些惊( jīng)喜!

动画社电影专稿 动画电影《浪( làng)浪山小妖怪》已然成为这( zhè)个暑期档最大的黑马,上( shàng)映第 9 日便以微弱优势打( dǎ)破了《南京照相馆》连续 17 天( tiān)占据的单日票房冠军纪( jì)录,目前平台预测票房超( chāo) 17 亿。

截至发稿,《浪浪山小妖( yāo)怪》票房已近 7 亿,超越《大鱼( yú)海棠》登顶中国影史国产( chǎn)二维动画电影票房冠军( jūn)。影片在官方社交平台也( yě)同步发布了票房海报。

从( cóng)破 3 亿开始,这些海报均由( yóu)主创亲自绘制完成,或是( shì)本片导演兼编剧於水,或( huò)是监制陈廖宇。

主创绘制( zhì)的《浪浪山小妖怪》番外内( nèi)容,让电影的故事在银幕( mù)外得以延续。

每部电影在( zài)破亿节点发布票房海报( bào)已是常规操作,数字的增( zēng)长也激发了海报设计的( de)无限创意。不同电影在票( piào)房海报上,也越发讲究巧( qiǎo)思。

《浪浪山小妖怪》这种由( yóu)主创绘制小剧场的形式( shì),并不新鲜。早在《哪吒之魔( mó)童降世》时,导演饺子的手( shǒu)绘小剧场,就成为电影之( zhī)外的有趣看点,甚至一度( dù)引发网友催更。

《浪浪山小( xiǎo)妖怪》的手绘小剧场则巧( qiǎo)妙呼应了影片中的公鸡( jī)画师角色。

在正片里,小猪( zhū)妖和蛤蟆精找到公鸡画( huà)师时,提出了各种千奇百( bǎi)怪的诉求,其难度不亚于( yú)现实中甲方提出的“五彩( cǎi)斑斓的黑”。但公鸡画师最( zuì)终画出了不同风格的师( shī)徒四人,既致敬了各个版( bǎn)本的《西游记》,又让打工人( rén)深感“乙方精神”的共鸣,更( gèng)堪称影片中的华彩片段( duàn)。

如今,影片通过这种形式( shì)的小彩蛋,让角色在大银( yín)幕之外,焕发了新的活力( lì)。

只是相较于其他影片风( fēng)格统一的破亿海报,《浪浪( làng)山小妖怪》的系列海报略( lüè)显遗憾——未能形成统一的( de)视觉风格体系。

单看官方( fāng)发布的票房海报,前两张( zhāng)更接近传统四格漫画风( fēng)格;到了 3 亿海报,画风突变( biàn)为手绘风格;后续风格再( zài)度微调,公鸡画师正式“晋( jìn)升”为官方画手,成为海报( bào)画框外的常驻角色。

这种( zhǒng)海报风格的变化在影片( piàn)的整体物料设计中较为( wèi)少见。而这种不断调整的( de)形式和风格,或让这些海( hǎi)报承载了更深层的价值( zhí)。

这就让人联想到了 6 年前( qián)的动画电影《罗小黑战记( jì)》。

作为一部二维动画,《罗小( xiǎo)黑战记》上映初期,主创对( duì)票房成绩并无太高预期( qī)。影片曾经历提档,导致原( yuán)定宣传计划中的角色海( hǎi)报未能及时发布,最终便( biàn)作为破亿海报亮相。

这部( bù)电影的宣发算得上极为( wèi)松弛,票房最终定格在 3.15 亿( yì),但片方依然发布了一张( zhāng)“ 4 亿海报”。

海报充满罗小黑( hēi)式的冷幽默,画面上写满( mǎn)了创作者的弹幕:“史上唯( wéi)一一部没破 4 亿但海报主( zhǔ)角说还是要发的电影”、“嘿( hēi),别浪费嘛”、“正在冷映”。官方( fāng)更在设计平台上回应粉( fěn)丝:“不用猜了,四亿海报是( shì)哪吒,肯定到不了,直接送( sòng)给你们啦~”

如今,续作《罗小( xiǎo)黑战记 2》延续了前作的市( shì)场热度,目前票房已超 4 亿( yì),预测有望突破 5 亿。

这次《罗( luó)小黑战记 2》的票房海报是( shì)罗小黑的番外小故事系( xì)列,而 4 亿海报依然是那张( zhāng)哪吒图,与前作完美呼应( yīng)。不少粉丝瞬间领会主创( chuàng)的巧思,在评论区纷纷表( biǎo)示,这弥补了第一部的遗( yí)憾。

《罗小黑战记》系列的这( zhè)两种海报风格(即番外小( xiǎo)故事与特殊节点海报),也( yě)是当下不少电影常用的( de)模式。

这种模式在电影《长( zhǎng)安的荔枝》中,体现得非常( cháng)明显。

在官方社交平台,《长( zhǎng)安的荔枝》采用了两种形( xíng)式:以主体为红色的单人( rén)海报作为破亿海报,同时( shí)还有一版是类似连环画( huà)式的故事剧情展示,仿佛( fú)在电影之外,继续助力李( lǐ)善德将荔枝送到长安。

除( chú)了这两种常规样式,该片( piàn)作为暑期档首部票房破( pò) 5 亿的华语电影,在此重要( yào)节点,官方特别发布了群( qún)像海报以作纪念。

这类在( zài)重要节点发布特别设计( jì)的海报也是电影宣发的( de)常态。

譬如电影《哪吒之魔( mó)童闹海》,每逢 10 亿里程碑,都( dōu)会采用有别于导演手绘( huì)的专属样式,将仪式感推( tuī)向极致。

当票房海报已然( rán)成为宣传环节中的重要( yào)物料,片方在这方面越来( lái)越用心。

从事电影宣传多( duō)年的小 A 表示,过去常将海( hǎi)报设计过程中产生的、看( kàn)似较难用于主视觉的备( bèi)选方案,“降级”为票房海报( bào),“这样也不会浪费设计心( xīn)血。”

如今,票房海报的设计( jì)越来越精细,通常会在前( qián)期方案中规划好策略方( fāng)向,力求突出电影核心传( chuán)达的内容。

和其他影片不( bù)同的是,电影《南京照相馆( guǎn)》没有选择发布票房海报( bào),转而发布观影人次海报( bào)。这成功升华了电影所传( chuán)达的意义——让更多人看见( jiàn)并记住这段历史。

正如电( diàn)影的宣传语:“每一个中国( guó)人都不会忘记”。可见,历史( shǐ)题材能成为全民共鸣的( de)载体。

强调观影人次,《南京( jīng)照相馆》并非首例。

早在电( diàn)影《河边的错误》上映期间( jiān),影片坦然接受“文艺片”的( de)标签,并对此加以强化。对( duì)于票房成绩,片方总会特( tè)别鸣谢对应的观影人次( cì),真正突出了观众支持的( de)价值,把“观众”置于核心位( wèi)置。

诚然,对于每部电影而( ér)言,票房也好,观影人次也( yě)罢,从来不只是冰冷的数( shù)字,而是观众与电影双向( xiàng)选择的热忱,是一种共同( tóng)见证,更是精神的传达。

我( wǒ)们期待未来能看到这些( xiē)数字通过更有趣的形式( shì)和富有深意的表达,让背( bèi)后的情感与意义得到更( gèng)充分的升华。

动画社工厂:“杀到只剩剧名”的6部( bù)国产剧,主角几乎团灭,看( kàn)完令人唏嘘!

立意内核:宿命与反抗的( de)悖论。立意内核:仇恨与救( jiù)赎的悖论。立意内核:浪漫( màn)主义与现实的碰撞。

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